台灣邁入獨居時代 單身經濟大爆發

2020-11-01
文章類型 : 房產時事

根據內政統計,2019年台灣 「一人戶」達到295萬戶,占全台家戶數33.44%;20到35歲的未婚族群也高達367.5萬人。「單身經濟」在台灣一年規模超過新台幣5,000億元。

隨著生活型態改變,一人走入餐廳不再擔心尷尬,像是知名的日本一蘭拉麵,不論在日本或在台灣設店,都設置一格一格的單人座位;隨之而來也帶動居家用品與小家電的成長,講求多功能合一,或是設計成小容量,方便收納與使用。

全台一人戶破三成  單身經濟年規模5000億
根據內政統計,2019年全國戶數達到883.2萬戶。其中,一人家戶比例從2010年的28.79%,一路成長到2019年的33.44%;一人家戶戶數達到295萬戶;20到35歲的未婚族群也高達367.5萬人。

商研院商業發展與策略研究所所長黃兆仁指出,近年各國面臨高齡少子化現象,全球也出現「單身家庭」一詞,其中,以20到35歲的年輕單身族群為主,同時也包含喪偶或離婚民眾,兩者都屬於單身與類單身經濟的含括對象。

黃兆仁表示,這類「單身經濟」在台灣一年規模超過新台幣5,000億元。從消費特性來看,單身者支出會比結婚者來得高,這群人追求個人快樂與成就感,也樂於挑戰完成某項任務,隨之而來也在食衣住行領域帶來改變。


情人節也搶單身商機 寵愛自己居家用品熱賣
日本趨勢大師大前研一2011年出版《一個人的經濟:成熟市場也有大金礦》一書,提到高齡化、少子化與網路化連鎖效應,年輕人「想要」一個人生活、中年人「愛上」一個人生活,以及老年人「必須」一個人生活。大前研一也說,「一個人」不只是一種生活方式,也是一門好生意。

電商松果購物分析發現,三、四年前的西洋情人節或七夕檔期,熱賣商品多為男女用禮品,像是化妝品或是手錶等。不過,2019年相關節慶檔期,反而是寵物商品熱賣,毛小孩產品占該檔期業績四成,顯示寵物陪伴在現代社會的重要性。

另外,今年七夕期間,松果購物生活居家用品表現亮眼,藉由關鍵字進入網站者,又有七成為25到35歲年輕女性。

松果購物進一步分析,像是沙發床、小家電等居家用品表現特別突出,在8月的兩週檔期,七星級飯店抗菌防蟎枕頭與多功能沙發床都達到週銷1,000組的成績。另外,可當椅子又有收納功能的貨櫃椅與快煮美食鍋,則有週銷100組表現。

松果購物觀察,與家庭客群相比,單身族群或類單身的外宿族,傾向購買小容量但具備多功能的產品,一方面節省存放空間,二方面也符合個人需求。

黃兆仁也提到,單身者或類單身者可能更願意花錢在居家用品,因為他們更看重居家環境的舒適性能不能幫他們有效恢復元氣。因此,除了一人居家用品,也帶動簡易健身設備與視聽器材的商機。

多功能、小分量當道 一人用迷你家電夯
Global Mall環球購物中心表示,在新北中和店觀察,今年單人廚電銷售量明顯增長,主要有租屋族,也有家長帶著小孩挑選外宿需要的小家電。今年7到8月單人廚電包括果汁機、迷你電子鍋、烤麵包機等,銷量明顯增長,甚至許多消費者拿振興三倍券來購買,銷量較去年同期增加三成。

許多單身租屋女性有意購買果汁機,也帶動「超活氧迷你果汁機」的銷售,不僅方便收納,也具備多項功能,想喝果汁、吃高纖膳食粥,都能快速製作完成。

其他熱賣產品包含「微電腦迷你電子鍋」與「電子式智慧型烤麵包機」。前者造型輕巧,加上有11種烹調模式,從烹調白米飯、煲湯到蒸煮食物,一鍋就能完成;後者薄厚片吐司都能烤,還附有麵包升降烤架,能快速加熱各式麵包,具備高度便利性。

黃兆仁認為,除了商品之外,單身經濟也讓業者更積極發展不同的商業模式。譬如,單身者相對有較多時間,更樂於在假日進修相關講座;或是也有業者規劃單身旅行團,都是希望在這群人身上抓住新商機。

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