Podcast為日常生活方式提供了一種不需要仰賴螢幕的音訊夥伴，無論是在通勤途中、想放鬆身心或是激發對各種主題的好奇心。

近兩年台灣吹進一股Podcast風潮，儘管美國已有半數人口聽過，但Podcast在台灣仍被視為新媒體或小眾市場，聽眾主要來自上班通勤人口或育兒族，利用零碎時間汲取資訊。

Podcast易收聽內容多元  台灣偏好新聞節目
Podcast一詞源於iPod加上broadcast（廣播）的組合，是一種音訊數位檔案，可以透過數位裝置下載或離線收聽，內容橫跨演講、表演等多元類型，節目的單集時間長度約20至40分鐘。

以最早經營Podcast的美國市場來說，截至2019年9月已有一半以上的人口、約1.65億人收聽過Podcast，每週更有超過1億人收聽Podcast。

根據串流音樂平台Spotify觀察，Podcast有獨特能力去講述娛樂、教育、挑戰內容，或是啟發人們、使人們打破文化障礙並團結在一起的故事。Podcast為日常生活方式提供了一種不需要仰賴螢幕的音訊夥伴，無論是在通勤途中、想放鬆身心或是激發對各種主題的好奇心。

Spotify東南亞工作室的負責人祖札特（Carl Zuzarte）表示，以全球角度來看，最受歡迎的Podcast多為喜劇及犯罪類型的內容。從亞洲角度來看，有些國家如印尼，用戶特別喜歡的節目類型是喜劇、談話性節目及驚悚類型；在台灣，Spotify觀察到用戶更偏好新聞類型的節目。

祖札特說，儘管Podcast在台灣相對較新，但各種內容都有發展的空間，將有機會在台灣看到更多不同內容的發展。Spotify鼓勵更多的創作者製作更多內容，以便聽眾繼續擁有更多的選擇。如此一來，不僅為產業帶來貢獻，更驅動整個Podcast生態系統的發展。

Podcast受歡迎的原因在於聽眾以短時間導讀的方式，即可深入了解事物主題，不必花太多時間閱讀和觀看新聞，因此電信業者台灣大哥大相當看好，將Podcast節目引進串流平台，透過「一站式聲音服務」提供用戶更多有聲內容。



上班族育兒族懶人最愛  整合時間快速吸收資訊
目前台灣大哥大旗下串流音樂平台MyMusic經營的Podcast節目類型大約分為九類，涵蓋休閒娛樂、心靈成長、聊音樂、產經時事、職場創業、健康樂活、有聲故事書等。

根據今年1月Podcast在MyMusic推出至今的點聽數據，其中最受歡迎的類型以休閒娛樂占53%、名人雜談占16%、文化與學習占14%。Podcast聽眾以35至44歲的白領上班族和育兒族為主，由於生活忙碌、時間碎片化，特別需要高效率的資訊吸收方式，在獲取知識的同時，還可以分心做其他事。

台灣大新媒體服務副總經理李芃君指出，汲取資訊的方式因為智慧裝置發展，從視覺延伸到聲音。例如智慧音箱、車載裝置、智慧穿戴裝置等，都是聽覺為主的資訊吸收方式，也加速用戶對於Podcast的收聽需求與接受度，間接加速了Podcast內容的發展。

李芃君說，由於Podcast創作的技術與設備門檻較低，不像YouTube影片拍攝與剪輯過程較為繁複，且內容分眾多元，近期幾乎每天都可以看到有新的Podcast頻道推出。Podcast將重新定義音樂串流平台在價值鏈中的角色，也可期待創造有利於創作者及平台雙雙互惠的商業模式。

對於創作者或是媒體平台而言，如何運用即時與熱門話題來搶占用戶耳朵的注意力，協助用戶找到「有價值的聲音內容」，並提供用戶想要聽的Podcast節目與音樂，將用戶留在平台中、提升黏著度，且不斷給予新鮮感，將是未來發展的重要方向之一。



進門容易修行難  Podcast業主靠熱情苦撐
科技部落客林小旭在朋友邀請下，從2018年9月開始與科技玩家KisPlay一起播出Podcast節目《科技酷宅》，近期探討的主題包括手機越賣越貴、防蟎殺菌技術、盜版影音網站楓林網主嫌落網、電動機車Gogoro商用資費爭議等，內容包羅萬象。

不過，擔任Podcast節目主持人看似光鮮亮麗，卻要擔心收入來源問題。林小旭說，除了少數節目之外，幾乎90%的Podcast節目都缺乏商業模式。

「現在大部分到Podcast的人都是先插旗，也是靠熱情支撐。」林小旭表示，有些主持人跟廣告主討論過合作，卻發現難處是無法掌握觀眾人數，難以評估廣告效益。

林小旭認為，當務之急是讓市場知道什麼是Podcast。最近一、兩年在台灣很多人開始嘗試Podcast，因為錄製節目很簡單，只要到iTunes或Spotify去註冊就行，進入門檻相對較低。

林小旭也發現，在Podcast上做節目跟YouTube很不一樣，要對著沒有目標的地方自言自語，還要掌握聲音起伏，有時比看著攝影機錄影片更難。

對於Podcast未來在台灣的發展空間，林小旭直言「非常大」，因為對消費者和使用者來說，手機追劇是用看的，反而收聽Podcast不會有太多視覺上的負擔。

最近台灣廣播電台開始把更多已經播過的節目放到Podcast上，連全台最大的年輕人論壇Dcard都開設專版討論Podcast。林小旭認為，這些現象都顯示Podcast受到的關注度正在快速上升，未來發展潛力可觀。